购房者的品牌意识正逐步加强——中国指数研究院近日公布的一项网络调查显示,有77%的人表示在买房时会考虑购买品牌房地产开放商的产品。
中国指数研究院运营总监古伊表示,这表明消费者趋向理性购买,而注重品牌的开发商将在未来赢得市场。
调查显示,有86%的参与者认为品牌建设对于开发企业的发展非常重要,其中,有50%的人认为企业品牌的突出内涵表现在“产品质量”上,28%的人认为体现在“社会口碑”上,10%的人认为体现在"企业实力"上。
不过,大部分受访者认为,目前房地产开发商的主要优势大多来自企业的知名度与口碑,而不是消费者真正关注的产品质量。
“购房者购房时最看重的仍然是产品的质量。”古伊认为,房地产虽属消费品,但却具有“使用时间长”等特殊性,因此质量更为重要。业内普遍认为,两年房地产宏观调控后,不注重品牌建设的开发企业将在未来失去市场。
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