春节将至,深圳楼市迎来少有的供应“井喷”,算上已开盘销售的首地容御花园、蓝郡、景园、中城天邑、佳兆业茗萃园等,全市约有15个楼盘赶在节前开售,将为市民提供近6000套住宅。
据了解,目前在售楼盘成交状况大相径庭。佳兆业茗萃园销售率已近5成;景园低层的朝南户型已基本售磬;蓝郡高层景观优势明显的户型也销售一空。但也有不少项目成交在1-2成间徘徊,尽管明降价、暗打折层出不穷,但是销售状况依然不见好转。
供应井喷,市场观望依旧,孰能“热销”成为值得探究的话题。热销,究竟谁说了算?具备怎样特性的楼盘,能在如此市场中“笑到最后”?
品质感:吸引自住客
“入户花园和大阳台设计很实用,户型空间比较容易变化。”江先生选定中城天邑的三房,虽然江先生认为现在并不是买房的好时机,但是到项目现场后,江先生还是被中城天邑的实用户型所吸引,“福田是深圳中心,新盘本来就少。”
居住的舒适程度与区域优势,很多现阶段的置业者把这两条作为衡量物业的“准则”,因此很多开发商把重心放在产品的品质上,蓝郡、佳兆业茗萃园、景园等,都在产品的品质上花了不少功夫。例如蓝郡在产品外观及内部用料等方面,突出了“品质豪宅”的概念,星河丹堤新发售的单位据称耗资千万升级产品品质。茗萃园事先将园林、商铺等配套设施做好了再卖住宅,给置业者充分的信心。
“市场平淡,自住客是主流,开发商不得不强调产品品质。”兰江地产副总裁杨大谷认为,一方面,适合居住、售价合理的房子会卖得好;另一方面,具备明显区域优势的物业也将走俏。
赠送又打折:提高性价比
在英郡年华销售现场记者了解到,此次发售的单位中有部分达到100%的赠送率,其余户型的赠送面积也在20-50平方米不等。
赠送面积又打折,这在关外在售物业中格外明显,金海华府与龙园意境都有98折后再98折的优惠,世纪春城4期提前交2万元诚意金后,享受3万元的现金折扣,康达尔蝴蝶堡、东方盛世与慢城都于近期推出特惠房。“对于务实的自住客,关外物业的周边配套与区域前景都比不上关内,性价比成为其吸引客户的重要手段。”中原营销人士如是说。
对于置业者来说,开发商赠送、打折,触动了他们的置业神经。在布吉买房的蒋先生称,“说不定明年市场回暖,这些优惠就不见了。”
但是也有业内人士指出,这种赠送面积实际上是在为投资客“开绿灯”,间接“贩卖”物业的投资性。例如蓝郡顶层一套400平方米的全海景物业,赠送近300平方米的面积,总价是1100万,如此算来单价不足1.6万,精明的投资客自然不会放过。
房贷刺激:大势难撼动
“因为没有考虑拐点的到来,只强调投资的预期,有些物业当然会不好卖。”深圳社会科学院城市营运研究中心主任高海燕认为,什么样的房子好卖,这是理性市场下对房地产价值的判断,“区域价值、产品形态以及销售价格三方价值都合理化,这样的物业才可能热销。”
事实上,在深圳楼市拐点出现之前,产品打造强调投资预期,例如在相对偏远的片区做小户型吸引投资客,片面“鼓吹”区域长远利好而非品质与居住氛围的营造等。当市场一旦发生本质变化,这样的物业自然不受务实的自住客们青睐。
有观点认为,2008年银行房贷额度已经到位,“银根”缓和,将使深圳楼市重新回暖,置业的价值取向又将调整。但是高海燕称,中央宏观调控的架构已经非常明显,一旦因为“银根”缓和导致房价再度失控,更严厉的调控手段可能又将到来。”2008年银行房贷额度有不同程度降低,所以深圳各商业银行对于房贷审批将更为谨慎。
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