举世瞩目的伦敦奥运会吸引了全球的目光，亿万观众为之喝彩，分享体育的美，人性的美。中国军团目前金牌已获18枚，排名金牌榜首位。
随着科技的进步，观看、了解奥运会的方式可谓丰富多彩，电视直播、录播、专题节目是必不可少，也是观看奥运比赛的最重要、最直接方式。传统媒体报纸和广播也有各自的优势和阵营。报纸虽然在时效性方面稍逊一筹，但在赛事的提炼和深度报道，平面视觉传递方面有自己的独到语言。而微博作为新兴的个人发布平台，受到了中国广大民众的喜爱，微博因其迅速便捷、易于发布，成为民众发表个人对赛事见解的首选。
温州城东大盘凤凰城恭迎盛会，助兴伦敦奥运，及早就策划了与媒体的合作计划，分别与一家电台、两家平面媒体进行奥运主题的合作与发布。其中不仅成为温州日报《穿越伦敦》奥运特刊的独家冠名单位，并且与该特刊合作开发微博平台：以“凤凰城穿越伦敦”（温州日报奥运特刊官方微博）吸引广大粉丝共同关注奥运会，发表自己的一句话点评赢取奖品。粉丝@温州日报文体部@温州凤凰城，即可参与活动，点评伦敦奥运会。凡被温州日报奥运特刊采纳，并刊登在奥运特刊版面上的微博，均可获得一份奖品，奖品由凤凰城提供。为价值100元的移动电话卡一张。
该微博活动平台自开发以来，非常活跃，奥运会开幕5天后，粉丝即达10000以上，且均为高机粉丝，目前该微博已发表近千条，@温州日报文体部@凤凰城的，则不计其数。