每周开会定一个促销主题活动,现金券可满场通用,这类管理手法在商场超市很常见,但今年却出现在时尚市场。时下,有新兴时尚市场“管得宽”,大到各商铺促销活动,小到老板们的打烊时间,统统要管。
昨日上午9点,佳丽广场地下一楼的快乐站台内70多家商户准时到管理处开会,他们不是有矛盾要集中解决,而是共同讨论本周的促销活动主题。在管理方方案的基础上,大家对活动主题达成一致,而且各家的细节问题也一一落实。
“不像是在时尚市场租个场子开个体店,反倒像在商场里开专柜。”对开会已习以为常的王女士表示,刚开始参加会议时感觉很奇怪,现在却尝到“甜头”。“有管理方的全盘把控,促销活动总能拉动店内销售。”“商铺的经营不仅是自主行为,还应掌控在市场管理方手中。尤其是新市场,如果管理方不加强策划、宣传,卖场的人气在短时间内肯定是起不来的。”快乐站台总经理施超表示,他们借鉴的是商场管理模式,聘请的两名专职策划人员,都具有两三年大型商业策划经验。比如最近的“1元美食券”活动,的确拉动了食品区的人气,商户反映都不错。
记者走访发现,该市场管的范围有些“宽”:不许私自在商铺内贴“转让”、“清仓”等告示;每月向每间商铺提供8张POP宣传海报,商户必须统一使用;商户有事不能按时开关门要向管理方请假;场内经营区域划分、各家商铺的经营品类被严格控制;各商家销售“成绩”,管理方也有详细的备案,会根据情况及时提供营销建议等……快乐站台现场管理部经理胡丽萍说:“我们管得严,是想通过各种方式规范市场,营造一个良好的环境,最终也是为了商户好。”
据了解,这种商场化的管理模式也正渗透到其他时尚市场。民众坊招商部负责人张经理表示,去年初建餐饮一条街时,对商家进行了严格挑选,使各家店铺在经营品类上区别开来。目前,就连老市场新民众乐园在调整店铺时,也有整体的规划,各种品类的店铺在哪个楼层、哪个位置,都有详细的规定。