听说,融信正在全城搞事情?
一夜之间,平阳大街小巷都出现了「平阳如此多骄」的巨幅广告,一个“hello~扫我惊喜”的神秘二维码一时间爆红全城,众人都在猜测这波大动作到底是?
老实说,此前对融信了解不算太多。大致印象停留在:这是一家发展势头很猛、在拿地时很有魄力的房企。全城悬念的发声形式,却让人觉察到这是一个不走寻常路的房企。
实拍图
带着满满的好奇,试着去扫了一下,果真如传闻中一样,只要回答一个问题到时候就能赢取一杯星巴克。不过从问题上就能看出一些端倪,也许跟后续的案名和项目有关。
配小程序截图
扫了二维码之后,还有一段#寻找平阳骄傲#的街头采访视频,看得出来这是融信精心准备过的,这段视频也因此圈粉无数,在全城广泛传播,怒刷了一波好感度和存在感。
对比更常见的简单粗暴的广告营销,融信这一次的别出心裁“少了一些套路,多了一些真诚”,让人更加好奇「神秘二维码」背后的故事。
PART1
「神秘二维码」为何能走红?
除了极具创意的构思、声势浩大的造势和直截了当的方式外,那一块「平阳如此多骄」巨幅广告和那一段#寻找平阳骄傲#街头采访视频,无疑是成功的流量保障,最关键的是引发了平阳人的情感共鸣和精神认同。
“4项国家级非遗文化、21项省级非遗文化”“黄公望、棋王谢侠逊,都是平阳人”“象棋、木偶戏、南拳,都是我们的骄傲”“世界500强落户”“家门口的五星级酒店”……
视频中平阳人的每一句回答,都珍藏着对城市的独特记忆,亦传递着这座城市的万千美好,一问一答间,一座被山水滋养的底蕴城市、人才辈出的人文城市、飞速发展的蓬勃城市,跃然浮现在眼前。
南戏发祥地、中国武术之乡、中国象棋之乡……面对身负那么多引以为傲的文化标签的平阳,也难怪走遍全国大小名城的融信,都要说出一句“平阳如此多骄”。
PART2
都说土地市场是城市发展的风向标,最近几个月平阳土拍接二连三封顶,带动区域热度一路走高,吸引了众多品牌房企纷纷进驻,一时间风头无两。
5月25日,平阳土拍还上演“连环炸”, 3宗地块均以“封顶+竞配”成交,竞争十分激烈,堪称神仙打架。
而融信就在其中。
据了解,融信经过108轮鏖战才最终拿下,首入平阳的新项目就在近期炙手可热的城东新区B09和B13地块,整个楼面价格将近8500元/平,刷新了整个区域的楼面价,如此看来,优越的天然景观价值确实不容小觑。
从位置上来看,该地块位就在城东新区发展比较核芯的区域,周边也几乎涵盖了平阳未来优质的配套资源。
交通方面,周边有飞鳌大道、一环路、平甫路等道路,纵横交错,交通便捷。项目附近有新城小学、苏步青学校、昆阳二中等学校。
图片来源于网络
人居方面,有博物馆、图书馆、文化艺术中心等大型公建设施;市民公园、青少年主题公园等生态公园,附近有在建的五星级酒店,未来商业资源不用愁。
昊喜·中央广场效果图
更值得一提的是,该地块都被里汤河环绕,被天然水系一分为二,拥有良好的河景资源,生态环境可圈可点。
项目规划图
从地块位置和出让信息来看,该项目占据中心地段、配套丰盛且容积率低,大概率产品定位会比较高,极有可能会是高端低密墅区,平阳人又将迎来一个高品质的人居新选择。
PART3
拿地那么有魄力的融信到底是什么来头?事实上,融信作为一家全国性的品牌房企,有着全国TOP21、全国综合发展TOP3的背景和实力(截止:2021年3月16日,数据来源于:中房网),而且已经在全省乃至温州有了不俗的口碑和成绩。
譬如在杭州,融信仅用时4年便跻身百亿阵营,速度之快远超同行房企。入杭8载,从打造了首个“万人摇”项目澜天,到首个“两万人摇”创世纪,稳居杭州楼市第一阵营。能够在竞争如此激烈的杭州占有一席之地,足见融信的实力。
创世纪实景图
如今,融信浙江区域集团已经在全省11个地级市、30个县(市、区)布局90+盘。
融信品牌分布版图示意图
平阳这个新项目,其实已经是融信在温州的第七子,已经在温州收获了不少亮眼的成绩,认购额&签约额在短短一年时间里就都突破了百亿,温州排名TOP8.(数据统计于:2020.12.30日 透明售房网)在乐清的海月清风连续斩获月度、半年度、年度三冠王(三冠王指销售套数,面积,金额,均为冠军,时间:2020年1月1日-8月28日,数据来源温州房管网。)在龙湾的荣望销售半年跻身20年龙湾区年度成交排行榜TOP3(数据统计于:2020.12.31朗兆地产指数研究院),实力不容小觑。
海月清风示范区实景图
荣望效果图
示范区现场图
但恰恰是一个那么牛逼的房企,一改市场上千篇一律、简单粗暴的广告形式,选择用如此谦和的方式和城市招手示意,让人对这个项目有了更多的期待。
听说近期就会亮相了,最近的动作大概率是已经开始造势,不妨拭目以待,看看融信究竟在背后酝酿着什么“大招”,大家持续关注起来。
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